如果你居住在一个以捕捞作为主要收入和食物来源的小社区，为了渔业的可持续发展，你不得不减少、停止或改变捕捞活动，对你来说，这样做想必非常困难。
当鱼类数量恢复时期过长时，可持续捕捞会变得更加困难。这种局限性和不确定性将会导致那些希望发展可持续渔业的渔民改变心意，重新采取传统的捕捞方式。
环境市场解决方案实验室（emLab）是加州大学圣巴巴拉分校（UC Santa Barbara）布伦环境科学与管理学院（Bren School of Environmental Science &Management）的一个附属机构。该实验室的研究员加文·麦克唐纳（Gavin McDonald）表示：“说服人们做出改变一直都是一件很困难的事情，尤其是在这个改变可能会造成短期损失的情况下。如果渔民不能在特定区域捕鱼，或是不能再使用某种渔具，这对他们来说无疑是非常困难的。”
然而，如果沿海社区想要继续将海洋资源作为食物和收入来源，那么改变捕捞方式是必然选择。对于某些渔民来说，这意味着他们需要减少捕捞行为，以便恢复鱼群数量。而另一些渔民，则可能需要使用不同的渔具，以避免产生不必要的副渔获物和造成栖息地的破坏。还有一些渔民可能需要遵循新的报告要求，清点其负责水域中捕获的鱼类数量。这些新方式对小型渔业社区的传统捕捞标准乃至社会规范都将是一种挑战。那么，在面临着种种困难的情况下，应该如何鼓励这些社区做出必要的改变呢？
麦克唐纳（McDonald）以及他研究室的同事莫莉·威尔逊（Molly Wilson）、米谢拉·克莱门斯（Michaela Clemence）和史蒂夫·盖恩斯（Steve Gaines），还有其他合作机构的研究人员们都试图解答这个问题。他们通过发表在《保护生物学》杂志（Conservation Biology）上的论文中指出，社会营销可以弥补其中的不足之处。
社会营销与社交媒体营销和可持续营销不同，它强调的是公共利益。你可能会在那些提醒人们避免酒驾或是带有“防火护林熊（Smokey the Bear）”标志的广告中看到社会营销的相关信息。研究人员表示，社会营销技术“可以通过调整社会规范、改善社区对管理干预等方法，帮助管理者克服与新资源管理制度相关的短期挑战。”
“年年有鱼（Fish Forever）”项目旨在帮助小规模捕捞的沿海渔民维持和管理自己的资源。研究人员为了调查该项目的影响力，对2014-2017年间在印度尼西亚、菲律宾和巴西沿海地区开设的41个项目点一一进行了评估。
该论文的共同作者威尔逊指出：“该项目涉及到‘自豪’运动（'pride' campaigns），其目的是为了提高渔民的自豪感，通过支持当地独特的自然资源管理方法，并将大众对渔业的社会认知从竞争转变为合作。”自豪运动以社区为中心进行宣传，包括游行、拉横幅、广播宣传以及电视宣传等形式。“年年有鱼”项目还为管理者提供了决策支持工具，帮助他们在自己的社区建立TURF保护区（即享有渔业权的地区）以及禁渔区以改善当地的生物条件和社会经济条件。
为了监测“年年有鱼”项目实行期间人们对可持续捕捞支持度的动态情况以及社区对该项目的执行程度，研究人员对社区中的家庭进行了调查。
虽然各国对具体指标的衡量标准各有不同，但是研究结果表明，所有社区都对可持续捕捞表现出很大的支持度。
“这表明，‘年年有鱼’项目正不断为可持续渔业创造其所需的社会条件，”共同作者克莱门斯说道。重要的是，研究人员发现社区对该项目的支持率有所上升，尽管与最初调查时相比，生态和生计指标的数值均为负值或中性值（与可持续捕捞过渡期所预期的短期损失相一致）。
研究人员称，“年年有鱼”项目为每个社区提供了可扩展且可自定义的方法，这可以帮助当地人确定其具体目标，并为他们实现目标提供了管理实践机会。
麦克唐纳说：“举例来说，每一场自豪运动中的吉祥物根据地点各有不同，它们代表了当地的重要物种。”此外，他还指出，各项目点可以选择实行最适合其渔业的管理方式，并根据社区发展目标以及目标保护物种的活动范围划定TURF保护区边界。
麦克唐纳还说道：“这项管理干预措施能够使渔民充分参与到整个制定过程中，从而确保新法规能够实现其最终目标。”
研究报告来源：
Gavin McDonald, Molly Wilson, DiogoVeríssimo, Rebecca Twohey, Michaela Clemence, Dean Apistar, Stephen Box, Paul Butler, Fel Cesar Cadiz, Stuart J. Campbell, Courtney Cox, Micah Effron, Steve Gaines, Raymond Jakub, Roquelito H. Mancao, Pablo T. Rojas, Rocky Sanchez Tirona, Gabriel Vianna. Catalyzing sustainable fisheries management though behavior change interventions. Conservation Biology, 2020; DOI: 10.1111/cobi.13475
编译：王子薇
审校：邹磊磊
新闻来源：ScienceDaily网
